这些城市消费更加国际化了

在上海，全球新品发布季吸引世界目光，上海购物招牌更响亮，在北京，环球主题公园盛大开业，拥有冬奥会跳台滑雪的首钢公园成为打卡胜地，在广州，K11购物艺术中心不断打造融合艺术与商业的创意之旅在过去的一年里，这些城市变得更加国际化消费，也更具创新性

现在，上海，北京，广州，天津，重庆五个城市从事国际消费中心城市的培育和建设已满一周年对于中国城市来说，国际消费中心城市还是一个新的探索目标怎么建从哪里发力有什么效果目前，从五个城市的探索和实践来看，一些问题正在逐步得到解答

首店经济开花结果

——上半年，北京，上海分别以393家，366家门店领先，广州，天津，重庆各展一枝。

日前，全球知名美妆集团雅诗兰黛旗下高端专业护发品牌Avanda在上海前滩太古里开设了mainland China首家门店当天，国宇文具中国首家门店，德国情境玩具品牌莫比世界体验中心全球首家门店，澳大利亚护肤品牌伊索全国首家门店集体亮相上海

蓄势待发，排队等待开业，据上海方面介绍，不少品牌的首店开业计划已经提上日程，上海的首店经济显示出强大的恢复力下半年，又有130多家新店开业上海第一店经济的数量和质量一直领先全国虽然受疫情影响，但上半年仍有366家首店入驻，较2020年同期增长14%

上海市商务委主任顾军表示，这一方面说明国际品牌对中国市场很有信心，把首创的商业模式放在这里，另一方面也说明上海已经具备了第一家店落地并快速拓展市场的基础条件。

不仅在上海，在北京，广州，天津，重庆，鼓励国内外品牌推出全球新品，落地品牌第一店——第一店和首发，都是培育和建设国际消费中心城市的努力重点。

瑞士制表品牌天梭开设全球首家T心概念店，奥地利滑雪装备品牌海德中国首家店落户...北京市商务局最新发布的第三方数据显示，上半年北京新开门店，旗舰店，创新概念店393家，与2021年同期基本持平，数量全国领先目前，全市有2000多家首店

此外，中商数据对各城市首店数据的统计分析显示，难得的扶持政策和浓厚的商业氛围，使广州成为新品牌，新业态的创新实验地，更多年轻化品牌进入重庆，与年轻消费者对话，作为天津北部重要的消费中心城市，城市商业正在逐步升级，新型消费业态持续增长。

首店经济既是判断一个城市商业人气的直观指标，也是挖掘消费潜力，激发市场热情的新引擎《中国商业数据报告》显示，首店经济已经成为建设国际消费中心城市的重要路径

商务部流通与消费研究院助理研究员魏亮在接受本报记者采访时表示，首店首发可以引领消费潮流，激发消费市场的创新活力，提升消费景气度和商业活跃度，进而提升国际消费中心城市的竞争力和吸引力。

在消费上做文章。

——充分发挥城市特色，让国际风情与烟花交相辉映，加快释放消费潜力。

日前，2022不眠重庆生活节在重庆大剧院广场开幕200多项以商旅融合，线上线下互动为特色的夜间活动成为最大看点，也有望为国际消费中心城市的培育和建设注入动能

数据显示，重庆市区60%的消费发生在晚上重庆市商务委主任张表示，最近几年来，重庆将山，水，桥，城的地域元素和独具特色的重庆夜景融入无夜生活，不断完善载体，调整业态，培育品牌，推动夜经济焕发新活力重庆的夜经济已经成为培育和建设国际消费中心城市的新引擎

虽然解决问题的思路不尽相同，但城市在建设国际消费中心城市时，紧扣消费环节，充分发挥城市特色，让国际风情与烟火相得益彰。

上海计划用3年左右的时间，培育100个左右的市级15小时便捷生活圈，让市民从身边店铺的微小变化中，触摸到城市的肌理，共享便捷生活为培育多元化消费业态，北京正在建设智慧商圈，规划建设高水平自动驾驶示范区，利用数字信息技术助力消费创新发展

一年来，培育建设国际消费中心城市也成为提振市场信心，激发消费活力的重要抓手。

2021年，上海社会消费品零售总额超过1.8万亿元，同比增长13.5%，位居全国第一北京市消费总额，服务消费和社会消费品零售总额分别增长11%，13.4%和8.4%广州社会消费品零售总额和外贸进出口双双突破万亿美元大关，成为继北京，上海之后的双万亿第三城市重庆市社会消费品零售总额同比增长18.5%在疫情等不利因素的影响下，消费市场依然红火

多个城市相关负责人提到，各相关单位加快国际消费中心城市建设，不断增强消费对经济发展的基础作用，成效突出。

国际消费中心城市是中国消费市场升级和消费国际化发展的必然结果，也与中国经济发展水平密切相关魏亮认为，伴随着国际消费中心城市建设有序推进，优质消费资源加速向大型中心城市聚集，消费供给不断优化，满足居民消费升级需求的多样化，个性化商品和服务供给增加，有助于释放消费潜力

还有很大的拓展空间。

——上海，北京的商业设施供给总量与纽约，东京相当，但消费总量和人均消费仍有很大上升潜力。

放眼全球，纽约，伦敦，巴黎，东京等国际大都市聚集顶级消费资源，是公认的国际消费中心城市与他们相比，中国城市的差距有多大

根据中国连锁经营协会的研究，目前上海，北京的商业设施总供给和人均商业营业面积与纽约，东京相当。

例如，在国际知名品牌的集中度方面，北京，上海等城市在全球名列前茅，尤其是上海，全球零售商的集中度达到55.3%，在全球城市中排名第二，仅次于迪拜从人均营业面积来说，据统计，北京人均营业面积为2平方米，上海为1.4平方米，与其他国际大城市基本持平

可是，中国连锁经营协会的研究也表明，与国际城市相比，目前，北京和上海无论是消费总额还是人均消费仍有很大的上升潜力纽约，伦敦，东京等国际城市在人均GDP达到2万美元左右时，已从生产，贸易和金融中心逐步发展成为现代服务业和高端零售品牌的聚集地，从而奠定了其国际消费中心城市的地位在中国，北京和上海的人均GDP已经超过2万美元从各大城市的经济发展阶段来看，建设国际消费中心城市正当其时

魏亮认为，未来应大力推进品牌强国建设，鼓励企业培育自主品牌，不断提升中国自主品牌的全球影响力和认知度，有序扩大服务业开放，优化健康，养老，幼教等服务业供给，构建国际化服务消费体系，支持新业态新模式发展，有序培育新兴消费热点，增强消费市场活力。

伴随着首批国际消费中心城市建设的深入，新的商业载体和国际品牌正在快速聚集，一批具有国际元素的多元化未来消费场景也在规划中。

在广州，上半年全市高端商贸业新洽谈项目166个，签约项目44个，总投资252.12亿元，注册项目59个，总投资75.87亿元广州已明确提出建设湾区消费供应市场，打造精品荟萃的全球贸易枢纽和服务湾区的国际消费门户

在天津，上半年成功签约商业项目75个，总投资超过380亿元黄金购物中心，奥特莱斯等一批商业地标和高端消费聚集地迎面而来

聚集全球消费资源，引领消费潮流，辐射周边地区，国际消费中心城市充满无限想象空间。

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