剧版《三体》爆火,能为内卷的长视频平台续上一口气吗?

发布时间:2023-01-21 08:43
来源:证券之星

贺勋财经张星宇

我的腾讯视频VIP终于派上用场了我让步了,开了《三体》的腾讯视频VIP

备受期待的大戏《三体》原定于农历新年前的最后一个周末播出。为了看更多的电视剧,很多用户大声疾呼,这次给视频网站发钱包是自愿的!

以话剧版《三体》的播出平台腾讯视频为例有了钱的帮助,会员可以提前看到更多的剧甚至在成员看到《三体》大结局的时候,非成员也落后了11集

被指吃相难看

豆瓣8.1分,腾讯视频可能会暂时为《三体》剧版第一周的表现叫好不过作为其竞品,爱奇艺可能会很难过一个好年景

爱奇艺接连被指吃相难看首先,最近有不少消费者反映,爱奇艺黄金VIP会员以前支持最高4K分辨率的屏幕投影,现在只能选择最低的480P分辨率如果你需要4K屏幕投影,你必须购买更贵的白金VIP会员

然后有消费者发现,用iPad用HDMI线连接电视时,界面可以正常显示,但是点击播放就弹出来了。出于版权原因,此内容不支持HDMI连接播放

针对上述事件,爱奇艺相继做出回应对于前者,爱奇艺人工客服回应称,不同会员级别有不同权益,对于后者,爱奇艺声明是应版权方要求,为防止屏幕录制盗版而采取的限制性措施,并特别强调此举与是否订阅会员无关

想不到过去滚滚来的钱

相关视频平台,娃娃填消费者的羊毛不好!上海市消保委一句话可能表达了大部分消费者的心声。

事实上,用户在视频平台上饱受花式收费之苦由来已久尽管竞争激烈,但几大视频平台已经达成了高度的默契,并在从用户身上赚钱方面花了很多心思

还有加价,预购,屏幕投影限制,多终端落地等多种花式操作用内卷化这个词来形容并不为过

就在一个月前,爱奇艺刚刚宣布黄金VIP和星钻VIP会员的订阅价格都有不同程度的上涨,从3元到20元不等这也是爱奇艺自2010年创立以来的第三次涨价

不仅仅是爱奇艺,从2022年开始,腾讯视频,优酷,芒果TV都在轮番涨价目前,友爱藤芒四个平台的会员价格已经基本一致

另外,爱奇艺并不是第一个限制屏幕投影的平台2022年7月,有网友发现,优酷开通手机会员后,需要二次付费才能开通酷开会员当时优酷的回应也差不多,说手机会员的权益不包括投屏

最近优酷又有新动作,以打击黑灰产为名,限制一个会员最多登录三台设备的手机数量。

提前点播的序幕在2019年夏天由腾讯视频拉开当时腾讯视频宣布VIP会员多花30元就能提前看到《陈情令》大结局据片方透露,该剧点播付费人数达520万,提前付费总收入达1.56亿元随后,优酷和爱奇艺开始跟进

虽然2021年10月,三大平台在无数吐槽和点名中宣布取消高级点播可是,在过去的一年里,梦想中国,照亮我,温暖你,食物坚持等都采取了高级点筛选的形式,高级点播模式已经悄然变相回归

短短几年,中国的视频平台会员制度已经降级退役——从手握第一,全网流畅观看,不能自动跳过广告,不能提前观看热播剧,再到热门影视剧付费会员等等,原来的会员权利消失了,很多会员特权被变相阉割了,会员和非会员之间的门槛越来越低

仍深陷亏损泥潭

家家有本难念的经长视频平台背刺的用户背后,是利润架空的乌云

在贺勋财经与品牌营销专家高承远的对话中,他明确指出,爱奇艺限制屏幕放映的本质是一种撇脂营销行为,通过对不同用户的歧视性定价,可以获得更大的综合收益,挽回长期的损失。

目前国内长视频平台的2+2格局基本稳定至少在2022年之前,除了盈利的独苗芒果TV,其他三家都已经赚到钱了

爱奇艺从2010年成立至今,已经亏损了10多年自2018年上市以来,爱奇艺在2018年至2021年分别亏损91亿元,103亿元,70亿元和62亿元

优酷也连续六个季度亏损根据阿里巴巴2023财年Q2财报,优酷数字媒体和娱乐部门营收为156.23亿元,同比下降3%,亏损1.17亿元,同比优化

腾讯控股2022年第三季度财报也显示,腾讯视频的媒体广告收入为26亿元,同比下降26%。

提高会员价,提升平台会员的ARPU价值,可能是长视频平台盈利的转折点。

2022年是大厂降本增效之年在一系列通过裁员和收缩业务线来降低成本的措施下,爱奇艺也迎来了前所未有的利润,当年在Q1实现净利润1.69亿元未来作为开放最直观的体现,涨价等措施对财务报表的影响如何,还有待观察

在爱奇艺盈利后,腾讯视频也结束了常年亏损的局面据媒体报道,腾讯平台和内容事业群所有业务在2022年底实现盈利,其中部分业务如腾讯视频首次实现盈利,腾讯视频2022年全年营收超过100亿元,10月开始盈利

长视频平台的商业模式终于看到曙光了吗高承远不这么认为他说:市场竞争激烈,原创内容瓶颈,大量用户时间被短视频抢占...在一系列的坏消息下,现在谈车型和利润真的为时过早

硬币的另一面,这些长视频平台可能损失更大。

在各种社交平台上,我的会员资格有什么用以后咱们干脆复古DVD吧这些平台越来越难看了财报还显示,2022年第三季度,腾讯视频付费会员总数为1.2亿,同比减少900万,环比减少200万,同期爱奇艺会员服务收入同比下降2%,环比下降1.7%

上海社科院经济学博士王一博对贺勋财经表示:长视频平台开始放弃为市场烧钱,采取各种措施盈利这种策略虽然短期有效,但可能会影响用户的长期忠诚度,属于饮鸩止渴

没有优质内容绝不改变

视频平台的基本盘还是内容。

被视为中国版网飞的爱奇艺仍在为盈利而挣扎最初的网飞在2003年就已经凭借其高质量的内容和逐年高增长的付费用户实现了盈利此后,其股价暴涨,市值进入1000亿美元大关

尽管缺乏优质内容,但爱奇艺的营收成本,尤其是内容成本,依然是高启2022年第三季度,公司营收成本为57亿元,占其营收的93%其中内容成本43亿元,占收入成本的3/4

大制作,大明星,大IP曾被公认为长视频平台内容成本高的推手2022年,从哔哩哔哩的《三月有新工作》到芒果TV的《快乐再出发》,这种论调被推翻,成为以小见大的最佳案例

节目最后豆瓣评分9.7分,高居国内综艺节目榜首,《快乐再出发》,是芒果TV和大千影业联合出品的低成本付费网综据传该综艺节目制作成本仅5万元,广告商零星,嘉宾都是自称16年前的过气艺人最终,却伴随着B级的生产收获S级的效果

再就业男团粉丝小月告诉贺勋财经,他第一次看衍生综艺《欢迎来到蘑菇屋》和《入坑》后来听说《快乐再出发》开播,小月毫不犹豫地开通了芒果TV会员,后来再就业男团被邀请到芒果TV的另一档综艺节目《密室逃脱》,甚至成员还付费观看小月第一次也花了12元买了两张观看权

这只是一个缩影伴随着《欢迎来到蘑菇屋》和《快乐再出发》的热播,慕名而来的观众为了收看节目,纷纷付费成为芒果TV的会员芒果超媒体甚至在2022年上半年财报中称帮助用户留存,增强用户粘性,提高会员转化率

这无疑说明了一个不变的真理:只有优秀的内容才能吸引和留住用户,用户还是愿意为优质内容花钱的反之亦然

长视频平台首先要抓住用户的注意力和时间其实用户愿意为精品优质的内容付费,这才是长视频平台所有困难的核心,高承远说

周迪指出,内容为王是第一要义长视频平台在寻求利益的过程中,只有不断提升平台自制内容的质量,以更好的内容带动平台营收的正增长,才能进入良性发展轨道

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