当代年轻人热衷于多买金子，天猫双旦首日黄金同比增长200%

“新年愿望：人瘦点钱包鼓点，希望别再给我整反了。”

“有对象是跨年，没对象是熬夜，我不想再熬夜了！”

“每年的新年愿望都是同一个：希望爸爸妈妈平安、健康！”

2024年即将到来

你的新年愿望是什么呢？

双旦期间，品牌们在天猫首发超1000款新年限定新品，行李箱、黄金首饰、滑雪服等商品热销。其中，不莱玫天猫期舰店的行李箱热卖20万件，不少消费者在买家秀里留言，新年给自己买个箱子，想去看世界。

迎接新年的购物车里载满了年轻人的新年愿望，2024年要快乐、不再脆皮、陪伴父母、外出撒野、变美、看世界。

01 新年愿望是身体健康，当代“脆皮年轻人”靠养生“续命”

近日，“脆皮年轻人”成为热词，某医院急诊科仅2023年9月就接诊了1700多名18到25岁的年轻人。正因如此，年轻人又开始了对养生的探索。

泡脚桶、足浴包、艾灸仪…统统被年轻人加进了购物车。数据显示，在天猫双旦开卖第一天，有5万只足浴桶被下单。

“没什么比身体健康更重要，希望自己新年不再脆皮是我的第一愿望。”00后小韩笑着告诉记者。

02 新年愿望是关心父母，超6成年轻人希望花时间陪伴父母

“我的母亲现在65岁，如果她活到100岁，我能陪在她身边的也不过350天，还不到一年，每次想到这里，都忍不住想流泪。”在上海工作的梁先生告诉记者，虽然逢年过节都会给妈妈买礼物，吃的穿的用的全部买了个遍，但他内心知道，妈妈最想要的礼物就是他的陪伴。

梁先生也在天猫上申请领取了陪伴摄像头，据悉，今年天猫在双11期间启动了黄扶手计划2.0“观·爱”行动，向社会送出2万个陪伴摄像头，给空巢老人提供一份实时在线的“观”爱。超6成年轻人在天猫黄扶手会场里留下了同一个愿望：关心父母。

天猫双旦开售第一天，北极绒天猫店的速暖套装、利达妮天猫店的包跟棉鞋、长虹天猫店的取暖机是银发礼遇榜单销售TOP3。爱爸爸妈妈的心意，都藏在了这些礼物里。

今年天猫双旦期间还出现了AI礼物机，可以根据差异化送礼人群，AI会推荐适合送礼的商品。

03 新年愿望是去户外、去撒野，去看更多风景，滑雪服品类最高增长达236%

在天猫迪卡侬旗舰店的评论区，不少消费者都提到新年想“完成一次骑行”、“学会滑雪”等愿望。越来越多的年轻人对户外运动上头，特别是在冬季，“滑雪服”、“滑雪板”、“功能内衣”等滑雪相关品类在天猫热卖，其中，双旦开售首日，滑雪服品类销售同比增长236%。

此外，在天猫双旦期间，行李箱销量倍增，“想去看世界”、“放空自己”等新年愿望在社交媒体上频频出现。

新的一年，能拖着爱的人的手，去看更多的好风光，年轻人的愿望清单上写着年轻的愿望。

04 新年愿望是悄悄暴富，奥特曼金饰成年轻人接头“暗号”

“新年愿望就是要给自己攒更多的钱，攒更多的金子。”22岁的大学生小安说道，每个月都会存一笔钱在天猫上买金豆子攒起来，目前已经攒了20颗金豆子，今年希望攒到40颗金豆子，到年底的时候就给自己和妈妈打个金镯子。

每逢618、双11、双旦等折扣活动，年轻人就热衷于悄悄在天猫上买黄金。天猫周大生官方旗舰店显示，黄金转运珠热销近5万件。据统计，今年双旦首日黄金品类同比增长超200%。像是一些国潮风、古法金等金饰都颇受年轻人欢迎。

近日，天猫上热销的奥特曼金饰，甚至成了年轻人接头打招呼的“暗号”。

05新年愿望是变美！变美！变美！美妆礼盒4小时热卖5.5万盒

在小红书等社交平台上，年轻人“头发茂密”、“皮肤变白”、“化妆技术更好”等关于“变美”的愿望频繁出现。而在天猫双旦开售第一天，一大波美妆限定礼盒上架即秒罄，美妆礼盒4小时就热卖5.5万件。

男性对于变美的需求同样旺盛，据《2023美妆消费趋势图鉴》显示，超六成的男性会购买化妆品，且购买增速已超过女性。男性正成为美妆消费的新势力。天猫双旦开售首日，欧莱雅男士面霜热销3426件，赫恩男士专用润唇膏热销2000件。

爱自己这件事上，不分性别。

此外，剩余的五大新年愿望分别是：光吃不胖、陪伴哈基米、脱单、转运、准点下班。天猫上的低卡小零食、进口猫粮、桃花手串、转运财神也被年轻人加进了购物车里。

哪怕有些愿望最终无法实现，但写下这些愿望的人，字里行间都充满了对新一年生活的认真，渴望成为更好的自己，这份心意是尤为宝贵的。

所以，那就出发吧，到新的爱与新的喧闹中去！

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