暖心暖胃伴开学，紫燕百味鸡引爆高校消费新热潮

近日，紫燕百味鸡以“开学季”为契机，在全国高校门店推出多项主题活动，通过折扣优惠、限定礼品赠送及线上互动等方式，与高校学生深度互动，进一步强化品牌在年轻消费群体中的情感渗透。此次活动不仅提升了品牌在校园市场的存在感，更以“暖心暖胃”的理念融入学子校园生活，为传统卤味品牌的年轻化升级提供了可借鉴范本。

线上线下联动造势，强化品牌情感联结

紫燕百味鸡在本轮开学季活动中，围绕“暖心暖胃”主题，打造了线上线下联动的整合传播体系。线下方面，紫燕在全国高校门店推出全场8.8折优惠，并随单赠送限定周边礼品；线上则通过场景化视觉海报和“你的紫燕专属本命菜”互动H5，以轻松幽默的内容增强品牌传播的趣味性与参与感，激发学生群体的自发分享与讨论，进一步扩大品牌声量。此外，紫燕还计划在部分重点高校开展篮球主题落地活动，将品牌植入校园高参与度的体育场景中，进一步打破传统卤味消费边界，实现品牌与校园文化、学生日常的深度融合。

在开学季活动背后，是紫燕百味鸡对年轻化战略的深度布局。近年来，紫燕积极拓展“大学城+大厂食堂”双线消费场景，已成功进入全国70多所高校及多家互联网企业餐厅，精准覆盖年轻群体和高频消费场景。围绕Z世代的社交餐饮习惯，紫燕百味鸡塑造了“饭搭子”这一亲切品牌形象，通过融入消费者日常用餐场景，逐渐成为他们生活中兼具情感温度与潮流感的佐餐选择，在不断强化情感共鸣的同时，显著增强了品牌认同与消费黏性。此外，紫燕百味鸡还与饮料品牌元气森林、淘宝闪购平台等跨界联名，通过线上线下立体化的营销矩阵，持续触达年轻消费者，有效提升品牌影响力与市场认知度。

多元布局驱动增长，创新与供应链协同发力

近年来，面对消费市场年轻化的趋势，紫燕百味鸡从产品、供应链多维度发力，持续打破传统卤味品牌的刻板印象，拉近与年轻群体的距离。针对年轻消费群体的需求特点，紫燕结合时令变化与地域饮食特色，建立了每月上新的产品迭代机制，其背后是持续强化的研发体系建设。公司研究院于2月战略升级为“研销一体”中枢，通过优化品鉴流程加速新品市场化。6月，紫燕在连云港研究院举办首期研发体系集训，由高管和专家团队授课，覆盖文化理念、新品开发、标准化服务及市场洞察等内容，重点构建“研发—食安—生产”安全体系，打造兼具市场意识和食安标准的“创新铁军”，为品牌持续增长注入强劲动力。

与此同时，紫燕百味鸡深知Z世代除了关注“美味”，更对“品质”与“新鲜”有高要求，因此搭建了从源头产地到终端门店的全链路质量管控体系。在原料端，紫燕与温氏股份、新希望、中粮集团等龙头供应商建立了长期稳定的战略合作，确保原料的质量安全与稳定供应；在生产加工环节，紫燕不仅已通过ISO9001质量管理体系、ISO22000与HACCP食品安全管理体系、FSSC22000食品安全体系三大权威认证，还运用物联网与大数据技术，实现配料、报工等关键环节的自动化操作，并对生产全流程进行24小时可视化监控，形成闭环式质量管控；在物流环节，品牌引入数字化管理系统，既提升了配送效率，也有效延长了食材保鲜周期，为品牌构筑起长期竞争优势。

未来，紫燕百味鸡将以更优质的产品与服务，持续提升品牌竞争力与行业影响力，推动品牌在卤味行业的年轻化转型中持续领跑。

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