非遗活态传承，大窑以饮品为载体激活文化新活力

当越窑青瓷化作案头美妆器物，辑里湖丝织入都市时尚手袋，白族扎染的纹样漂洋过海点缀现代家居......“非遗活化”的消费浪潮正席卷市场。近年来，随着文化自信与文化认同的持续提升，消费者，尤其是年轻一代，愈发珍视并乐于为产品中蕴含的文化叙事与匠心精神买单。正是在这一时代背景下，大窑饮品联手国家级非遗项目传承人汪海燕，将跨越百年岁月沉淀的皮影技艺浓缩于方寸罐身，以饮品为载体，让非遗技艺“活”起来、“火”起来。

推皮走刀，非遗匠心跃然罐身

大窑此次合作的“汪氏皮影”，乃是陕西华县皮影的杰出代表之一。跨越两百余年时光，历经五代人的坚守与传承，其技艺早已登峰造极。从曾陈列于人民大会堂的恢弘之作《文成公主进藏》，到亮相威尼斯双年展、以现代视角诠释自然的《风雨雷电虹》，汪氏皮影的魅力，在于其既能深植传统戏曲之根，又能勇拓跨界创新之界。此次，大窑特邀汪氏皮影传承人亲自操刀，并非简单印制图案，而是进行了一场深度的文化转译。

设计师将皮影制作中“推皮走刀”的雕刻精髓与“敦染贴金”的绚丽韵致，完美融入马年的祥瑞主题。细观罐身：马鞍与背景处，精巧铺陈着汪氏皮影经典的铜钱纹，含蓄寄托“马上有钱”、“财源广进”的美好寓意；周身环绕的祥云纹，则呼应着“马踏祥云，平步青云”的向上精神；马头轮廓以皮影拉丝纹勾勒，鬓毛飘逸，神采飞扬，尽显龙马精神；尤为巧妙的是，马尾处缀以皮影特色的中国结，关节辅以标志性的八瓣梅纹，暗合“握住大窑，便将平安喜乐、富贵吉祥尽数掌控”的美好祝愿。于是，古老的皮影艺术在方寸之间“活”了起来，真正实现了以产品为媒，激活文化新活力。

饮用即认知，分享即传承

大窑马年非遗联名罐的推出，不仅在于激活文化新活力，更在于其精准地将非遗传承锚定在“餐饮”这一核心消费场景中，重塑了“餐饮CP”的文化内涵。

在中国人的情感谱系里，节庆与团聚总是与美食紧密相连。春节，是家庭团圆、朋友欢聚的高频时刻，而“餐桌”正是围绕这一切的核心场景。大窑敏锐地抓住这一节点，将非遗联名罐打造为链接情感、烘托氛围的绝佳载体。在热闹非凡的家庭年夜饭上，印有精致皮影纹样的大窑，是孩童眼中新奇的年味“图腾”，也是长辈寄托美好祝愿的视觉象征。在好友围炉的火锅宴、烧烤派对上，独特的罐身自然成为话题起点，让“皮影故事”与“家乡年俗”在举杯间隙得以分享流转。此时，大窑扮演的不仅是解腻解辣的饮品角色，更是促进情感交流、承载集体记忆的文化媒介。

此外，它实现了消费与传承的闭环。在春节走亲访友的礼赠场景下，大窑非遗联名罐以其吉祥寓意与文化格调，成为一份体面且富有心意的伴手礼。收礼者在品尝与分享的同时，也形成了对非遗文化的二次传播。这彻底打破了非遗传承的时空限制：皮影艺术不再局限于剧场或展馆，还可以通过一罐饮品进入千家万户，融入无数团聚、喜庆的欢乐时刻，在人间烟火中获得最旺盛、最持久的生命力。

大窑马年非遗联名罐的实践，正是非遗“活态传承”之路上的一个响亮足音。大窑将非遗精髓与餐饮场景进行创造性结合，让古老技艺以一种亲切、喜庆、充满人情味的方式，深度融入现代生活节律。这不仅是创新，更是品牌以“餐饮搭子”的独特身份，参与构筑当代生活仪式感与文化认同的深刻体现，让传统文化在每一次团聚、每一次干杯时，熠熠生辉。

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