插播广告：期待会心一笑的共鸣

由于个人兴趣和工作参考，我更注重电视广告的传播艺术。有时候看电视，对一个平庸的节目印象不深。而是一个亮眼的广告瞬间深入人心。几年前，很多社会流行语都来源于经典的广告文案。好的广告不仅注重文字、广播、画面、剪辑等因素，还注重优雅和智慧，追求美和诗意。广告融入艺术、心理学、新闻学、美学等隐形知识，不仅让人感受到同样的需求，更让人感受到会心一笑的共鸣。

优质的广告艺术产品能够浓缩丰富的生活经验，迅速吸引人们的眼球，产生足够的市场号召力和轰动效应。而且在交割的时间段选择上，也有一些门道需要研究和探讨。前不久我在看一个著名的电视评论栏目的时候，中间遇到了一个很突兀的广告。广告的主要内容是一个农民打扮的老姐正在开心地夸家乡的苹果。她朴实的乡音，朴实的笑容，让我感受到了农民村民内心的幸福，也感受到了乡村振兴过程中的进取节拍。然而，那个电视评论节目正在评论另一条重要的时事新闻。主持人和嘉宾庄重的声音和卖苹果的老姐的地方口音连在一起，听觉差别很大，让我觉得很不和谐。那个苹果广告的用意肯定是好的。既然内容能达到播出标准，那肯定没问题。但我个人认为，关于广告投放的时间和方式，还是有一定讨论的理由的。这种直接植入的广告，在正常节目中间突然来去匆匆，其迅速的转折是意料之外的，也是不合理的。个人认为两者叠加的传播效果没有达到增值效果。反而是一个本该是广告和新闻双赢的节目支离破碎，双方不般配。

笔者也是一个媒体人，深知媒体广告的管理不易，也真心理解广告主的喜怒哀乐。从文化产业和文化市场的角度来看，电视节目的制作带有一定的商业目的是可以理解的，伴随这些电视产品的播出出现一些广告也是正常的。但这类广告的播出要考虑节目的完整性，尊重节目的氛围和内容发展。其实广告本身也是一门艺术，它具有“清水出芙蓉”的审美要求，“润物细无声”的表达技巧和“始于春天”的理性传播规律。我记得在一部动画片里植入菠菜罐头的广告很成功，它鼓励孩子多吃蔬菜的影响力也很有营养，而且完全不影响剧情的正常发展。这种植入式广告很高级，带给受众的是一种审美体验，而不是营销疲劳。

我最喜欢的电视台的这个新闻评论栏目，在观众中威望很高，影响力很大，几十年的品牌效应。我姐的苹果广告显然对其他很多电视台都有示范影响。这是另一个让我不安的担心。我姐姐的甜苹果其实可以换个时间卖。例如，它们可以在节目之前或节目之后播放。为什么我们要在短短30分钟的节目中间插入我姐姐的苹果？作为屏幕前的观众，我心里真的有些不明白。

广播电视广告播出时，要合理安排投放时间，商业广告也要考虑控制总量、均衡配置。虽然我爱姐姐的单纯和真诚，也愿意分享村民们发自内心的丰收喜悦，但有时候我更期待她能继续抖落几个包袱，给我们的生活带来更多欢笑。同时祝姐姐的苹果大卖，祝美丽乡村的村民生活越来越好，但我还是觉得有理由给姐姐的苹果这样的广告片一些善意的忠告:期待会心一笑的共鸣，期待自然的感同身受。其实广告的时间和方式也是一门值得深入研究的艺术心理学。

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