家电消费表现出强劲韧性

发布时间:2022-05-13 09:51
来源:中国消费网
家电消费表现出强劲韧性

前不久,冰柜着火了!根据奥维云网的数据。com,3月28日-4月24日,冷柜需求持续坚挺,线上线下零售额同比分别增长46.6%和28.3%。

冰柜的火爆,部分是因为囤积情绪下的消费提前释放,但还是给家电市场注入了一股暖流。可喜的是,在刚刚过去的“五一”假期,家电市场也给予了积极的反馈。在疫情得到有效控制的地区,甚至出现了家电集中购买潮。显然,这不仅仅是新的“网络名人”冰柜的祝福。

今年以来,政府多次提到稳增长、促消费,其中家电消费被列为重点领域。家电行业作为中国传统消费的“四大金刚”,辐射能量强,家电消费火爆、家电市场火,对畅通国内流通、稳定内需具有标志性意义。从这个角度来说,家电消费是有基础的、有韧性的、有动力的,反弹是合理的。

首先,政策稳定了家电消费。4月13日,国务院常务会议部署促进消费的政策措施,鼓励汽车、家电等大宗消费。4月25日,国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力促进消费可持续回升的意见》,提出以汽车、家电为重点,引导企业推进农村地区销售,鼓励有条件的地区发展新能源汽车、绿色智能家电下乡。据不完全统计,2022年以来,广东、四川、陕西、湖北等20多个省份相继出台了多项鼓励家电消费的措施。促进家电消费政策的加快出台,对稳定家电基本消费、鼓励居民主动消费、缓解企业经营压力起到了关键作用。

其次,真金白银投入家电消费升级。4月18日,北京市首批绿色节能券开始发放,涵盖20类电器,包括洗碗机、净水器等新兴品类,并对产品的能效等级设置了门槛。截至目前,广东珠三角已有9个城市出台消费相关政策,专项消费券总金额从300万元到5亿元不等,重点鼓励绿色智能家电让利增加,促进家电产品升级换代。与以往不同的是,这一轮由地方政府主导的财政补贴主要是针对家电绿色消费。从促销政策利好的产品类别来看,食品储藏和健康杀菌家电更具优势。这既满足了消费结构升级的需要,也使家电消费的稳定增长更加持久。

最后,多方联动扩大家电消费。来自JD.COM的数据显示,4月29日至5月2日,北京地区手机销量增长53%,扫地机器人销量增长68%,空气炸锅销量增长392%。“五一”期间,Suning.cn卖场家电订单环比增长87%,消费电子以旧换新业务环比增长65%。广州国美大屏彩电、洗碗机、洗拖一体机、净水器等健康智能家电备受青睐。“五一”假期点燃家电消费主引擎的背后,是“政企携手、多方联动”进一步放大了刺激政策的乘数效应。绿色节能券在京发放,吸引了JD.COM商城、Suning.cn、吴梅、真幸福等10家平台企业参与。Suning.cn零售云携手1800多家主流品牌举办“5.1买家电节”;老板、长虹、华帝等企业通过高管联手明星线上促销、8K续费补贴、“半价购”等多种形式让利给消费者。

“五一”前夕,家电三巨头海尔智家、美的集团、格力电器齐齐交出一季度财报,营业收入同比分别增长10.0%、20.2%、6.24%。辉煌的成绩单成为家电消费政策提振市场的生动注解。政策、企业的努力、市场表现强劲,家电市场的回暖也让业界紧皱的眉头舒展开来。

同时也应该看到,家电消费意愿的这种生成具有阶段性特征,主要受益于新一轮政策带来的存量消费需求的释放和假日经济的拉动。在疫情背景下,如何更有效地释放被抑制的消费潜力,如何更持续地激发市场消费活力,如何将短期刺激效应转化为长期效应,仍然是考验家电行业的重要命题。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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