中国数字阅读用户规模已达5.06亿优质内容是核心竞争力

互联网时代，以电子书和有声读物为代表的数字阅读成为人们获取知识和信息的重要途径。专家认为，要坚持精品战略，不断丰富数字阅读产品的文化内涵，以优质内容给予读者更多文化滋养；要坚持创新驱动，主动适应移动化、智能化阅读趋势，让全场景数字化阅读惠及更多读者。

“随时随地都可以看”

“六年来，我从平板微学APP的‘书架’下载了600多本书，每天花四五个小时看书或听书。我在学习的同时享受快乐，丰富生活。”湖北的程先生说。

科技赋能不仅是阅读方式的迭代更新，更是数字阅读场景的多元化。“下载有声阅读APP，不仅可以听小说，还可以听新闻等。重要的是解放眼睛，达到读书的效果。”安徽省蚌埠市的王女士说，她工作忙，所以选择大声朗读，一边做饭做家务，一边听书学习知识，了解新闻。

“如今，音频和短视频平台已经成为阅读推广的重要阵地。只有改变现状，才能跟上时代的步伐，满足读者的需求。”江苏扬州全民阅读活动办公室工作人员路表示，扬州充分利用各类新媒体和传播平台，如发挥“学习力”平台作用，推进数字农家书屋建设，加强与喜马拉雅等听书平台合作，满足读者多元化阅读需求，实现“随时随地阅读”的目标。

互联网时代，数字内容的创新表达和呈现引人注目。书中人物动作，演绎精彩故事；书中的植物、动物、建筑栩栩如生，阅读成了一种身临其境的体验...在近日举办的首届全民阅读大会上，数字阅读体验馆设置了数字阅读成果、IP精品等展区，并汇集了VR阅读、5G高清视频、5G高清听书、AI智能阅读指南等创新阅读服务，为用户提供丰富有趣的全新沉浸式阅读体验。

“随着互联网和移动互联网的快速发展，数字出版已经成为出版业的重要组成部分，数字阅读也成为越来越多人的重要阅读方式。”中国新闻出版研究院出版所所长、全国阅读研究与推广中心主任许在接受本报采访时表示，数字出版形式包括电子书、有声书、视频传输、多媒体课件、虚拟现实3D内容等多元化呈现模式，以及个性化内容推荐、用户参与内容创作等新的知识生产和传播模式。“数字出版与传统出版的深度融合，正在成为我国出版业的重要发展方向。”

年轻人成为数字阅读的主力军。

由于存储容量大、检索方便、易于保存、传播迅速等优点，数字阅读备受青睐。

中国音像与数字出版协会发布的《2021年中国数字阅读报告》显示，2021年中国数字阅读用户规模达到5.06亿，其中19至25岁用户占44.63%，18岁以下用户占27.25%。年轻人成为数字阅读的主力军。

“数字阅读正在为全民阅读带来新的内容。《论语》是2021年阅读平台上最受欢迎的书籍，全年站内读者近3000万。《论语》的这些读者，80%以上是30岁以下的年轻读者。读者在评论区讨论经典，回答问题，让经典文化在数字空间焕发新的活力。”阅文集团相关负责人表示。

数字阅读发展迅速，形成了内容主题多元的格局。据统计，目前电子书涵盖文学小说、人物传记、历史社会科学、教材、经济管理等内容。《2021中国数字阅读报告》显示，中国数字阅读加速出海。2021年，出海作品总数突破40万，成为书写和传播中国故事的重要力量。

质量是核心竞争力。

随着数字阅读用户的不断增长，人们对数字阅读的需求日益多样化，对数字阅读内容和服务供给提出了更高的要求。

为了加快出版深度融合的发展，一系列有针对性的措施频频出台。2021年12月，国家新闻出版总署发布《出版业“十五”发展规划》，提出要壮大数字出版产业，强化新一代信息技术的支撑引领作用，有效整合各类资源要素，创新出版业态、传播方式和运营模式，大力提升行业数字化、知识化水平，壮大出版发展新引擎。

近日，中宣部印发《关于推进出版深度融合发展的实施意见》，提出要扩大优质内容供给，创新内容呈现和传播方式，打造重点领域精品内容，加强出版融合发展内容建设，充分发挥科技对出版融合发展的支撑作用。

“应该看到传统出版单位数字出版技术应用能力不强、传统出版与新兴出版融合程度不高等现实困难和问题。核心问题是出版融合发展的人才队伍建设。”中国音像与数字出版协会常务副会长兼秘书长敖然在接受本报采访时表示，现有的数字出版人才队伍不足，数字出版人才考核、评价和管理的体制和机制相当欠缺。要做好数字出版人才岗位能力素质提升工作，构建职业生涯规划与考核管理体系，从内容、技术、管理、人才等方面为我国出版业高质量发展打好基础。

"在科技时代的浪潮下，数字阅读成为新的蓝海."王延龙认为，数字阅读服务商要从内容、技术、人才等方面进行全面布局，积极推进数字阅读平台的内容建设，创新平台的服务模式。“版权是未来数字阅读市场竞争的核心要素，是数字阅读的起点，是平台服务的中心。如何横向扩大‘版权池’，纵向发展版权产业链，是行业亟待解决的问题。”

许说，新兴的网络技术将推动出版业的进一步发展。通过虚拟现实、增强现实、混合现实和区块链等新型交互技术的广泛应用，数字出版产业将迎来新的升级。

专家认为，无论阅读模式和场景如何变化，优质内容仍是数字阅读的核心，数字出版产品的内容定位和质量应放在首位，以更好地满足人们的多场景阅读需求。

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